โฆษณาอาหารขยะติดตามเด็กออนไลน์อย่างไร

จำนวนโฆษณาที่ดึงดูดใจสำหรับสิ่งของอย่างอาหารและของเล่นที่น่ากินที่คุณคิดว่าเด็กๆ จะได้เห็นทุกครั้งที่พวกเขาใช้อุปกรณ์ดิจิทัล เรารู้ว่าเด็ก ๆ มักเห็นโฆษณาอาหารขยะในขณะที่ดูรายการทีวี แต่เนื่องจากเด็กจำนวนมากใช้ไอแพด สมาร์ทโฟน และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่นๆ นักการตลาดจึงติดตามพวกเขาที่นั่นเช่นกัน

ทุกวันนี้ เด็ก ๆ ใช้อุปกรณ์ดิจิทัลมากขึ้นกว่าเดิม ทั้งเพื่อการศึกษาและเพื่อความบันเทิง พวกเขามักจะต้องใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นคว้าเรื่องการบ้าน สตรีมรายการทีวีและภาพยนตร์ และเชื่อมต่อกับเว็บไซต์โซเชียลมีเดียของเพื่อนๆ อย่างต่อเนื่อง เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ผู้โฆษณาจำนวนมากได้ขายอาหารขยะที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นเด็กโดยการออกอากาศโฆษณาในรายการทีวีสำหรับเด็ก

โฆษณาอาหารขยะกำลังติดตามเด็ก ๆ ทางออนไลน์

เพื่อแก้ไขปัญหาที่กำลังเติบโตนี้ องค์การอนามัยโลก (WHO) ได้เผยแพร่รายงานในปี 2016 เรื่อง “Tackling Food Marketing to Children in a Digital World: Trans-Disciplinary Perspectives”รายงานซึ่งจัดทำโดยนักวิจัยจากสถาบันจิตวิทยา สุขภาพและสังคมแห่งมหาวิทยาลัยลิเวอร์พูล ร่วมกับ The Open University, WHO, University of Melbourne และ Flinders University เรียกร้องให้ฝ่ายนิติบัญญัติพิจารณาและจัดการกับการเพิ่มขึ้นของสื่อดิจิทัล โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่เด็ก และเรียกความสนใจไปยังโฆษณาที่ส่งเสริมอาหารขยะที่ไม่ดีต่อสุขภาพ

รายงานของ WHO พิจารณาถึงแนวโน้มการใช้สื่อสำหรับเด็ก วิธีการทางการตลาดในสื่อดิจิทัล และจำนวนเด็กที่ได้รับอิทธิพลจากโฆษณาเหล่านี้ในภูมิภาคยุโรปของ WHO นี่คือบางส่วนที่พวกเขาสรุป:

• การขาดกฎระเบียบที่มีประสิทธิภาพสำหรับสื่อดิจิทัลในหลายประเทศทำให้เด็ก ๆ ได้เห็นโฆษณาที่โน้มน้าวใจอย่างยิ่งบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย โฆษณาเกม (เกมที่ออกแบบมาเพื่อโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะ) และไซเบอร์สเปซอื่น ๆ ที่เด็กไปบ่อย ๆ
• โฆษณามีประสิทธิภาพมาก ตามรายงาน “มีหลักฐานที่แน่ชัดว่าโรคอ้วนในวัยเด็กได้รับอิทธิพลจากการตลาดของอาหารและเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่มีไขมันอิ่มตัว เกลือ และ/หรือน้ำตาลอิสระ (HFSS) สูง และข้อเสนอแนะหลักของคณะกรรมการ WHO เรื่องการสิ้นสุดวัยเด็ก โรคอ้วนคือการลดการเปิดรับเด็กต่อการตลาดดังกล่าวทั้งหมด” มีหลักฐานที่มั่นคงและสม่ำเสมอว่าการตลาดด้านอาหารมีอิทธิพลต่อความชอบและทางเลือกด้านอาหารของเด็ก ๆ และมีผลกระทบอย่างมากต่ออาหารของเด็ก โฆษณาอาหารขยะมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มความเสี่ยงที่เด็กจะเป็นโรคอ้วน
• โฆษณาสื่อดิจิทัลปรับปรุงข้อความที่เด็กๆ เห็นในที่อื่นๆ เช่น ในทีวีหรือในโฆษณาสิ่งพิมพ์ ตามรายงานของ WHO แบรนด์และนักการตลาดรายงานว่าการตลาดดิจิทัลขยายการโฆษณาในสื่อแบบดั้งเดิมและเสริมสร้างข้อความ เด็กๆ ให้ความสนใจมากขึ้น รู้จักแบรนด์มากขึ้น จดจำข้อความ และมีทัศนคติเชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์มากขึ้น ทำให้มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะต้องการแบรนด์เหล่านี้
• เด็กไม่สามารถแข่งขันกับแคมเปญที่โน้มน้าวใจสูงเหล่านี้ซึ่งได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อดึงดูดเด็ก แคมเปญโฆษณาเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดเด็กๆ ในระดับอารมณ์และสนุกสนาน เด็ก ๆ ตอบสนองต่อโฆษณาเหล่านี้และควรแบ่งปันประสบการณ์เหล่านี้กับเพื่อน ๆ
• ความเป็นส่วนตัวของเด็กมีความเสี่ยง นักการตลาดรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลจำนวนมากจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและใช้ข้อมูลนั้นเพื่อส่งโฆษณาส่วนบุคคลไปยังผู้ชม มีกฎระเบียบที่มีประสิทธิภาพเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยที่จะปกป้องเด็กๆ จากการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายประเภทนี้

สิ่งที่พ่อแม่ทำได้

ผู้ปกครองสามารถช่วยได้ในเรื่องการปกป้องเด็กๆ จากโฆษณาที่ทรงอิทธิพลและทรงพลัง นี่คือวิธีการ

สอนลูกให้ฉลาดเรื่องโฆษณา นี่เป็นทักษะสำคัญที่จะรับใช้ลูกของคุณในตอนนี้และตลอดชีวิตของเธอ พูดคุยเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณาเหล่านี้ โดยทีมต่างๆ จะเริ่มค้นคว้าว่าอะไรจะทำให้เด็กๆ ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ แล้วจึงสร้างโฆษณาที่ทำให้สิ่งที่พวกเขาขายดูไม่อาจต้านทานได้ และนั่นเป็นสาเหตุที่ผลิตภัณฑ์ดูดีมากสำหรับเด็กๆ .

ไปซื้อของกินด้วยกัน ทำให้นิสัยการกินเพื่อสุขภาพเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตลูกของคุณโดยไปช้อปปิ้งกับเขาและสอนให้เขาอ่านฉลากโภชนาการ และอย่าลืมทานอาหารเย็นด้วยกันเป็นประจำ ซึ่งไม่เพียงแต่จะเป็นประโยชน์ต่อสุขภาพของลูกคุณเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงกับพัฒนาการทางจิตใจและอารมณ์ในเด็กและผลการเรียนที่ดีขึ้นอีกด้วย

ลดเวลาอยู่หน้าจอของลูก ลูกของคุณจะไม่ได้เห็นโฆษณาสื่อดิจิทัลมากนักหากเธอไม่อยู่ที่หน้าจอ ส่งเสริมกิจกรรมที่ไม่ใช่หน้าจอ เช่น การอ่านและเล่นเกมกระดานหรือสนุกสนานกลางแจ้ง

ดูว่าลูกของคุณเห็นอะไร แม้ว่าผู้ปกครองที่มีงานยุ่งจะมองข้ามไหล่ของลูกๆ ไปไม่ได้ตลอดเวลา แต่ให้พยายามมองดูสิ่งที่พวกเขากำลังดูเมื่อทำได้ แม้ว่าบุตรหลานของคุณจะสตรีมรายการเด็กที่แสดงว่าคุณได้รับการอนุมัติบน iPad หรือเล่นเกมที่คุณโอเค อาจมีโฆษณาที่ปรากฏขึ้นและดึงดูดให้บุตรหลานของคุณซื้อเครื่องดื่มหรือขนมที่ไม่ดีต่อสุขภาพ นั่นเป็นวิธีหนึ่งที่ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากหลีกหนีจากการทำตลาดกับเด็กประเภทนี้ ผู้ปกครองมักไม่เห็นสิ่งที่บุตรหลานของตนเห็นและประเมินขนาดของปัญหาต่ำเกินไป